Отдел продаж
Для звонков по РФ
Соцсети открыли новые перспективы для HR-специалистов. Актуальные методы подбора линейного персонала с использованием социальных сетей рассмотрим в этой статье.
Понятие «социальная сеть» впервые появилось ещё в середине 50-х годов прошлого века как термин в социологической науке. Тогда он не имел никакого отношения к Интернету, которого просто ещё не было, и обозначал систему межличностных отношений в формальной или неформальной организации.
Явление, которое мы сейчас имеем в виду, говоря «соцсети», возникло в 1996. Именно в том году самым популярным словом в США стало Classmates, то есть «одноклассники». Это название запущенного годом ранее онлайн-проекта могло бы стать нарицательным, подобно тому, как «ксерокс» стал в России обозначать любые аппараты для светокопии, а слово «нескафе» во множестве стран теперь обозначает растворимый кофе вообще. Однако у Classmates тут же появилось множество конкурентов и подражателей (российская лицензионная копия «Одноклассники» стартовала в 2004 г.).
В результате новое явление общественной жизни потребовало самостоятельного названия. А поскольку стремительно развивающиеся онлайн-площадки позволяли буквально визуализировать то, что описывал старый социологический термин, то понятие «социальная сеть» обрело двойное значение:
После блокировки крупнейших иностранных конкурентов, в русском сегменте Интернета сложился устойчивый паритет трёх соцсетевых платформ.
В первом квартале 2025 года лидером по охвату и времени ежедневного пользования остаётся государственная платформа Вконтакте (44% аудитории, до45 минут). Однако ему буквально «наступает на пятки» частная платформа Telegram (41% аудитории, до 40 минут), которая показала стремительный рост аудитории за последний год почти в два раза.
На третьем месте со скромным охватом в 18% «Одноклассники», хотя они оказались заметно более успешными в сегменте старшего поколения. Поскольку дефицит на рынке труда заставляет HR-специалистов не пренебрегать никакими кандидатами, «Одноклассники», не смотря на малый охват и слабый рост (+12%), остаются значимым ресурсом для подбора персонала.
Помимо массовых платформ в России довольно успешно действуют и развиваются имеющие более узкое позиционирование платформы для профессиональных соцсетей. В этом сегменте у нас, что символично, вновь три лидера, и у каждого есть своя особенность.
Продвигавшиеся несколько лет назад платформы «Мой Круг» и «Профессионалы» закрылись. Но если вы сейчас попытаетесь найти «Мой круг», то поисковик Яндекса направит вас прямым ходом на портал «ХабрКарьера». Эта платформа, вне всяких сомнений, стала основной профессиональной соцсетью для построения и развития карьеры в IT.
Практически безусловным победителем к началу 2025 года стал TenChat.Как отмечал в нескольких интервью основатель этой платформы Семён Теняев, идея была в том, чтобы сделать нечто, соединяющее функционал LinkedIn и WeChat. Соединение получилось удачным. В 2024 году платформа собрала более чем три с половиной миллиона пользователей. Это предприниматели и сотрудники различных компаний, а большая часть контента, производимого ими, ориентирована на установление партнёрских отношений и поиск сотрудников.
На третье место довольно уверенно претендует совсем новая платформа для нетворкинга «Сетка». Это проект hh.ru был запущен летом 2024 года и в первом квартале 2025 перешёл из тестового в регулярный режим. Аудитория «Сетки» пока небольшая, но эксперты прогнозируют её активный рост, учитывая перспективы расширения опций мобильного приложения, интеграции банковских и других онлайн-сервисов.
Ещё один, пока не полностью реализованный, но, похоже, обладающий большим потенциалом проект — МАХ, платформа для деловых контактов, запущенная в бета-тесте весной 2025. Она также ориентирована в основном на мобильное приложение, но предполагается и десктопная версия. Похоже, что MAX попытается воспроизвести по-русски китайский WeChat, а учитывая, что владеет ей VK, можно ожидать государственного размаха.
Социальные сети, действительно, плотно вошли в жизнь россиян. По данным на начало 2025 года, в среднем наши сограждане проводят в соцсети по 4 с половиной часа ежедневно. Поскольку количество пользователей огромно, то данный усреднённый показатель даёт лишь самое общее представление, но и этого уже немало.
Люди в возрасте 18-24 «залипают» в соцсетях в два раза дольше, а вот аудитория 45+ чаще отзывается о соцсетях пренебрежительно. При этом нейросеть Яндекса сообщает, что, по последним данным, 43% москвичей считают соцсети жизненно необходимыми, а 41% даже вынуждены периодически устраивать себе сетевой детокс.
Статистика за прошлый 2024 год показала, что социальные сети и онлайн-сервисы стали более востребованы в решении вопросов трудоустройства. Трафик на сервисах для поиска работы за год вырос на 33%, а число пользователей — на 17%. Наибольшую активность проявляли абоненты в возрасте 46–55 лет: +25% пользователей и +41% трафика. А вот интерес молодёжи до 25 лет к публикуемым там вакансиям, наоборот, снизился.
Таким образом, мы видим, что люди старшего поколения, чаще считающие соцсети «пустым развлечением», активнее пользуются специализированными работными сайтами. Зато молодые люди демонстрируют противоположную тенденцию. Обобщённая нейросетью Яндекаса статистика показывает, что почти половина (49%) людей в возрасте до 24 лет ищут и находят работу именно через соцсети, а в сегменте 25-34 таких 43%.
Как правило, пользователи соцсетей, заинтересованные в поиске работы, получают информацию о вакансиях:
К тому же, подавляющее большинство из них находят очень удобным общаться с HR-специалистами именно через свою соцсеть. Основные факторы удобства: быстрота установления связи (41%), возможность видеть статус сообщения (38%), возможность совмещать личные и рабочие дела (36%), возможность сразу отправить фото документов (31%), менее формальный подход к общению (30%).
В виду всего вышеизложенного, с уверенностью можно сказать, что и массовые, и профессиональные соцсети уже зарекомендовали себя как действенные инструменты, повышающие эффективность работы HR-специалистов с профильными карьерными онлайн-сервисами.
Три важных функции социальных сетей:
В первую очередь это означает производство качественного контента, в котором отражается корпоративная культура и характер бренда работодателя. А также это про вовлечение аудитории в различные мероприятия и челленджи, что позволяет создавать систему обратной связи и, соответственно, мониторинга активности участников для выявления потенциально подходящих кандидатов и прямого контакта с ними.
Поскольку роль социальных сетей в современной жизни будет только расти, компании, выстраивающей долгосрочную кадровую стратегию, соцсети предоставляют возможность её реализации, что называется, «в реальном времени».
Во всех крупных компаниях подбор линейного персонала должен происходить на регулярной основе. Это обусловлено как нормативной текучестью кадров, так и сезонными потребностями. Эффективными методами использования средств социальных сетей в решении этой задачи будет грамотное использование официального паблика, участие в тематических сообществах, таргетированная реклама и т. д.
Успешное использование этих методов требует комплексного подхода, в котором нужно учесть сразу несколько ключевых элементов. В том, как грамотно выстроить такую работу, вам помогут разобраться консультанты Кадрового агентства «Департамент Ф53», специализирующиеся на HR-консталтинге.
Интернет открыл множество новых возможностей для ведения бизнеса, в том числе возможность вести бизнес собственно в Интернете. В России электронная коммерция (e-commerce), по данным T-Bank eCommerce, показал буквально галопирующий рост в 2020-2021 годах. Тогда число новых e-commerce компаний за год удвоилось, и после этого рост продолжался. По данным ещё одного исследования компании «Яков и Партнёры», за 5 лет с […]
В этой статье мы дадим четыре совета о том, как руководитель может оказать дисциплинарное воздействие на сотрудника, не угрожая увольнением. Необходимость сохранять в штате ценных сотрудников в наше время, когда дефицит кадров ощущают практически все российские компании и предприятия, становится одной из главных задач руководства. Институт развития предпринимательства и экономики сообщает, что к лету 2025 […]
В этой статье наглядно покажем особенность управленческого подхода, характерную для представителей старшего поколения, которая оказала существенное влияние на современный стиль управления персоналом и бизнес-процессами. Если провести количественный анализ публикаций на тему HR за последние 2 года, то можно увидеть, что все они, так или иначе, касаются двух основных тем — цифровизация процессов подбора и оценки персонала и проблема удержания и развития кадров, в том числе создания […]
Менее чем через год, 1 октября 2026 года, вступит в силу новый закон о регулировании отдельных вопросов платформенной экономики. Что это значит для HR, рассмотрим в этой статье. Тенденция на рынке труда, возникшая во время пандемии ковида, спустя несколько лет превратилась в своего рода консенсус между работниками и работодателями. Первые, осознавая или подсознательно ощущая ненадёжность своего социального […]
