Новые подходы в найме работников — что в них нового?

Нехватка кадров заставляет работодателей искать новые подходы в найме для привлечения внимания соискателей. Один из них рассмотрим в этой статье.

Количество объявлений с предложением работы в 2024 году заметно возросло. По статистике SuperJob, за год их количество увеличилось почти в полтора раза.

Массовый рост предложения на рынке труда заметен повсюду. Объявления о поиске работников заметно чаще появляются как в Интернете, так и офф-лайн — на радио, в лифтах, в печати, на досках объявлений и т. д.

Рост предложения означает усиление конкуренции за внимание ЦА — соискателей вакансий. В первую очередь это выражается в изменении собственно рекламных текстов. Работодатели пытаются сделать свои объявления более яркими и привлекающими внимание.

Вот пример совсем недавнего объявления о вакансии в эфире одной из региональных радиостанций:

Если ты хороший парень

С категорией D-E,

Ждут тебя — наш свинокомплекс,

Комфортабельный автобус

И могучий кормовоз.

Обеспечим мы обедом,

Формой, премией, примером,

Настроением, заботой

И коллеги нам помогут!

Далее следует предложение звонить по телефону в рабочее время.

Это отнюдь не единичный пример. Подобного рифмованного креатива в объявлениях о вакансиях довольно много. Можно сказать, что это стало своего рода модным трендом лета 2024.

Популярность стихотворной формы

Но почему именно стихотворная форма стала популярна? Неужели это действительно эффективно?

Рифма служит отличным способом улучшить запоминание. Это нам хорошо известно без всяких научных исследований. Тому свидетельство — народные пословицы и многие крылатые фразы. Вы, наверняка, без труда прямо сейчас вспомните пару-тройку таких выражений.

Другой очевидный пример — былинные и священные тексты. У большинства народов они имеют чёткий поэтический ритм, а нередко и рифму. Такой приём оказывает на слушателя более сильное эмоциональное воздействие по сравнению с прозой. По-научному это называется вовлечением.

Ряд психологических экспериментов, в частности описанные в статье англоязычного журнала Psychological Science, показали, что помимо лёгкости запоминания и эмоционального вовлечения рифмованные или ритмичные фразы производят ещё один важный эффект.

Экспериментаторы предложили участникам оценить несколько парных фраз по степени убедительности. Во всех парах одна фраза была в рифму, а вторая повторяла смысл первой, но без рифмы. Например, «живи тихо, не увидишь лиха» и «живи тихо и не будет проблем». Результат эксперимента: в 70% случаев участники называли более убедительными рифмованные фразы.

Чтобы проверить эти данные, был проведён ещё один эксперимент, но на этот раз рифма закладывалась во фразы сомнительного содержания, такие как «что приснится, то и случится». Результат эксперимента показал, что и на этот раз рифма провоцировала доверие, хотя и в соотношении 1 к 3 (25%).

Итак, рифмованный текст обладает тремя важными характеристиками:

1. Эмоциональное вовлечение
2. Лёгкая запоминаемость
3. Большая убедительность

Впрочем, авторы рекламных текстов знали об этом задолго до проведённых экспериментов. Поэтому использование рифмы в рекламных слоганах — один из самых распространённых приёмов.

Короткие рифмованные фразы очень часто используются в потребительской рекламе. Опытным путём они доказали свою эффективность для запоминания бренда и, соответственно, его предпочтения на полке супермаркета.

Реклама товаров vs реклама работы

Однако, насколько описанный выше эффект подходит для объявлений о вакансии? Тем более с учётом того, что работодатели используют не короткий рифмованный слоган, а некое подобие частушек-нескладушек.

Почему короткие рифмованные слоганы хорошо работают в потребительской рекламе? Потому, что их задача — вызвать эмоциональный отклик и закрепить бренд в сознании покупателя.

Какова задача рекламного сообщения о вакансии? Вызвать эмоциональный отклик и закрепить бренд фирмы в сознании потенциального сотрудника? Первое — да, второе едва ли.

Стихотворная реклама, вызывая эмоциональный отклик, помогает рекламодателю выделиться в общем потоке рекламных объявлений. То есть, решается задача конкурентной борьбы за внимание ЦА. Но выполняет ли такая реклама свою основную задачу? Доносит ли она до соискателя рабочего места интересную и важную для него информацию?

Что важно соискателю в объявлении о вакансии?

Профессионалы по подбору персонала обозначают пять позиций, которые обязательно должны быть в объявлении о вакансии. Вот они по уменьшению степени важности для соискателя:

1. Размер заработной платы
2. График и место работы
3. Задачи и обязанности
4. Информация о работодателе
5. Условия труда и технические требования

И вот, соответственно, пять главных ошибок, которые чаще всего допускают работодатели в своих объявлениях:

• Не раскрывают размер заработной платы по рекламируемой позиции
• Пишут длинное объявление без обозначения чётких выгод соискателя
• Неясно обозначают рабочие задачи
• Делают основной упор на требования к кандидату
• Публикуют неряшливый текст с опечатками и плохой грамматикой

Если посмотреть на приведённый выше текст стихотворного объявления о вакансии на свиноферме, то мы увидим в нём три из обозначенных пяти типичных ошибок. При этом нет практически ни одного из обязательных пунктов. Возможно, всё это можно было бы решить, если бы радио-реклама вела бы на сайт, где все проблемы бы решались, но этого нет.

Обозначенный «новый подход в найме» к составлению объявлений о найме по своей сути не имеет ничего нового. Опытные рекламщики знают, что времена повсеместного распространения рекламных частушек-нескладушек были в первой половине 90-х, когда в рекламном деле почти не было профессионалов. Это был удел творческого самовыражения самих рекламодателей. Появление этого феномена в современной рекламе — скорее, признак упадка, нежели развития.

Составить грамотное объявление о вакансии, избежать типичных ошибок и провести качественную работу по поиску и найму сотрудников вам помогут специалисты нашего кадрового агентства.